Een pitch tegen de grootste bureaus ter wereld – gewonnen door een klein team aan de rand van München. Ik was erbij – medebedenker van de slogan, onderdeel van de campagne die een wereldwijd icoon werd. 20 jaar later hangt ze nog steeds op elk vliegveld. Een Big Mac moment in mijn loopbaan.
Na dat Big Mac moment verruilde ik de gouden bogen voor de noordelijke rand. Jung von Matt. Grabarz & Partner. Luxe auto’s. Goedkope chips. Chocolade met koeienprint. Sommige campagnes deden mensen lachen. Andere zetten aan tot denken. En een paar haalden zelfs Cannes. Hier is een kleine mix.
Sinds 2012 ben ik als freelancer onderweg – dwars door sectoren, briefings en grenzen. Ik hou ervan om juist daar in te duiken waar het schuurt. Waar vakmanschap meer telt dan glitter. Ik geloof in wat stil z’n werk doet, maar juist daardoor meer indruk maakt: scherpe bochten, slimme vondsten, rake woorden. Hier beneden: een paar stille rebellen.
Transcreation / Campagnelokalisatie
Niet zomaar woorden – maar cultureel fingerspitzengefühl. Voor monday.com, een van ’s werelds snelstgroeiende SaaS-merken, werkte ik als lead copywriter voor de Duitstalige markt – voor verschillende campagnes en kanalen.
Van hero-video’s tot landingspagina’s: ik paste globale content aan voor de DACH-regio – scherp, maar met gevoel. Mijn rol draaide minder om vertalen en meer om transformeren: structuur herschrijven, toon verschuiven, humor en culturele hints lokaal maken. Want bij transcreation telt niet wat je zegt – maar hoe het binnenkomt. En monday.com wilde indruk maken, geen vertaalfout.
Conceptwerk / Naming / AI / Emotioneel design
AI maakt ons meestal sneller, preciezer, productiever. Maar dit concept gaat een stap verder: het pakt iets op wat geen mens ooit echt kan – écht menselijk zijn, zonder zelf mens te zijn. De spraak-app is ontwikkeld om verklaringen op te nemen na huiselijk geweld. Niet door empathie te faken, maar door weg te laten wat vaak als oordeel voelt:
toon, gezichtsuitdrukking, subtiele signalen. Ik heb de naamgeving en verhaallijn zo opgebouwd dat het precies dát uitstraalt – een plek die veilig voelt omdat die neutraal is. Omdat die luistert, maar niks invult. Soms is het net die afwezigheid van emotie die maakt dat iemand zich echt gehoord voelt.
from golden arches to grey cells.
(Mijn reis: van luide ideeën naar slimme impact.)
180 landen. 20 jaar. 3 woorden.
Een Big Mac moment voor mij.
Van fastfood naar vette ritten, fijne vis en lol zonder remmen.
nu? minder
cannes-glans. meer slimme trucs waar het wringt.
Wat als een koptelefoon verder zou gaan dan specs – en echt iets zou betekenen? Dit concept herdenkt audiotechnologie niet alleen als hardware, maar als menselijke connector.
Een merk dat niet alleen geluid levert, maar hoofden en harten verbindt. De naam “MeetsBeaz” mixt precisie en speelsheid: een beetje beat, een beetje gemak, een moment van connectie. Meer dan een naming – het is een doordacht model van A tot Z: van productidee tot tone of voice tot slogan. “Your Head-to-Headphone.” Geen gadget dus, maar een verhaal in stereo.
Innovatie / Naming / Audio & Tech
Transcreation op z’n persoonlijkst. Voor Revitive, een health-tech merk dat werkt met echte getuigenissen, vertaalde ik Engelstalige campagnes naar het Duits – met gevoel voor toon, ritme en nuance.
Van video-scripts tot landingspagina’s vroeg het om een precair evenwicht: trouw blijven aan de stem van de patiënt én aan de tone of voice van het merk. Dat betekende: zinnen herschrijven, claims verzachten, culturele signalen vertalen. Want bij transcreation draait het niet alleen om wat er staat – maar hoe het aankomt. En vertrouwen? Dat schrijf je niet. Dat voel je in elke regel.
