Un pitch face aux plus grandes agences du monde, remporté par une petite équipe en périphérie de Munich. J’y étais – co-créateur du slogan, acteur d’une campagne devenue icône mondiale. 20 ans plus tard, elle est encore présente dans tous les aéroports.
Un Big Mac moment, dans ma carrière.
Après ce Big Mac moment, j’ai troqué les arches dorées contre la brise du nord. Jung von Matt. Grabarz & Partner. Voitures de luxe. Chips à prix cassés. Chocolat à taches de vache. Certaines campagnes ont fait rire. D’autres ont fait réfléchir. Et quelques-unes ont même atterri à Cannes.
Voici un petit best of.
Depuis 2012, je navigue en freelance – entre briefs tordus, marques exigeantes et idées qui ne rentrent pas dans les cases. J’aime aller là où ça pique un peu. Là où il faut du doigté, pas juste du vernis. Pas de poudre aux yeux, mais ce qui fait bouger les lignes en douce : un twist malin, un mot qui claque, une idée qui tape juste. En bas, quelques exemples discrets. Mais qui font du bruit.
Transcréation / Localisation de campagnes
Pas juste des mots – une vraie aisance culturelle. Pour monday.com, l’une des marques SaaS à la plus forte croissance au monde, j’ai bossé comme copywriter principal pour l’espace germanophone, sur divers canaux et campagnes.
De la vidéo principale jusqu’aux landing pages, j’ai adapté le contenu global pour la région DACH – avec précision, mais aussi du punch. Mon rôle ? Pas de la simple traduction, mais une vraie transformation : restructurer les messages, ajuster le ton, localiser l’humour et les signaux culturels. Parce qu’en transcréation, ce n’est pas ce qui est dit qui compte, mais la manière dont ça résonne. Et monday.com voulait faire du bruit, pas une faute de trad.
Travail conceptuel / Naming / IA / Design émotionnel
L’IA est censée nous rendre plus rapides, plus précis, plus efficaces. Mais ce concept va plus loin : il prend en charge quelque chose qu’aucun humain ne pourra jamais faire – être profondément humain sans être une personne.
Cette appli vocale a été pensée pour recueillir des témoignages après des violences domestiques. Pas en remplaçant l’empathie, mais en éliminant ce qui ressemble souvent à un jugement : ton de la voix, mimiques, micro-réactions. J’ai conçu la logique du naming et de la narration pour créer exactement cela : un espace perçu comme sûr parce qu’il est neutre. Parce qu’il écoute, sans interpréter. Parfois, c’est justement l’absence d’émotion qui permet à quelqu’un de se sentir vraiment entendu.
from golden arches to grey cells.
(Mon parcours : d’idées bruyantes à un impact intelligent.)
180 pays. 20 ans. 3 mots.
Un Big Mac moment, pour moi.
Du fast-food aux grandes virées, du poisson raffiné et des folies bien senties.
maintenant ? moins de bling-bling. plus de déclics qui décoinçent.
Et si un casque allait au-delà des specs – et avait vraiment du sens ? Ce concept repense la technologie audio, non pas comme simple objet, mais comme lien humain.
Une marque qui ne se contente pas de diffuser du son, mais qui connecte têtes et cœurs. Le nom « MeetsBeaz » mêle précision et jeu : un peu de rythme, un peu de douceur, un moment de connexion. Plus qu’un simple naming, c’est une vision globale – de l’idée produit à la tonalité de marque, jusqu’au slogan : « Votre tête. Avec du cœur. » Pas juste un gadget. Une vraie histoire en stéréo.
Innovation / Naming / Audio & Tech
La transcréation dans ce qu’elle a de plus personnel. Pour Revitive, une marque health-tech centrée sur de vrais témoignages, j’ai adapté des campagnes anglaises pour le marché germanophone – avec soin, non seulement sur les mots, mais aussi sur le ton et le rythme émotionnel.
Du script vidéo à la landing page, il fallait un équilibre subtil : rester fidèle à la voix du patient tout en respectant la personnalité de la marque. Cela voulait dire : restructurer, adoucir certaines formulations, traduire l’authenticité – pas juste le texte. Car la confiance, ça ne s’écrit pas. Ça se ressent, à chaque phrase.
