Un pitch frente a las agencias más grandes del mundo, ganado por un pequeño equipo en las afueras de Múnich. Yo estaba allí: co-creador del eslogan, parte de la campaña que se convirtió en un icono global.
20 años después, sigue presente en todos los aeropuertos. Un momento Big Mac en mi carrera.
Tras ese Big Mac moment, cambié los arcos dorados por los vientos del norte. Jung von Matt. Grabarz & Partner. Coches de lujo. Patatas baratas. Chocolate con vacas. Algunas campañas hicieron reír. Otras, pensar. Y unas pocas llegaron hasta Cannes. Aquí va una pequeña mezcla.
Desde 2012 trabajo como freelance – cruzando briefings raros, marcas intensas y mundos bastante distintos. Me gusta meterme justo donde pica: donde no basta con brillo, sino que hace falta mano fina.
No busco hacer ruido por hacer ruido, sino mover algo de verdad – aunque sea en silencio:
una vuelta de tuerca, una frase que entra sola, una idea que da en el clavo. Abajo: algunos ejemplos que hacen poco show... pero bastante impacto.
Transcreación / Localización de campañas
No se trata solo de traducir palabras – se trata de moverse con soltura entre culturas. Para monday.com, una de las marcas SaaS de más rápido crecimiento del mundo, trabajé como copywriter principal para el mercado de habla alemana, adaptando campañas y contenidos para diferentes canales. Desde vídeos principales hasta landings, ajusté materiales globales para la región DACH – con precisión, pero también con garra. Mi papel fue menos traducir y más transformar: reestructurar mensajes, cambiar el tono, localizar el humor y las referencias culturales. Porque en la transcreación, lo que importa no es lo que se dice, sino cómo cae. Y monday.com quería dejar huella, no cometer un error de traducción.
Trabajo conceptual / Naming / IA / Diseño emocional
La IA suele hacernos más rápidos, más precisos, más productivos. Pero este concepto va un paso más allá: asume una tarea que ningún humano podría cumplir del todo – ser realmente humano sin serlo. La app de voz fue pensada para recoger declaraciones tras casos de violencia doméstica. No reemplazando la empatía, sino eliminando lo que muchas veces se percibe como juicio: el tono, los gestos, las reacciones sutiles. Desarrollé el naming y la narrativa justo con esa idea: crear un espacio que se sienta seguro porque es neutral. Porque escucha sin interpretar.
A veces, lo que más ayuda a alguien a abrirse no es lo que se dice, sino lo que no se siente.
from golden arches to grey cells.
(Mi camino: de ideas ruidosas a impacto inteligente.)
180 países. 20 años. 3 palabras.
Un momento Big Mac, para mí.
De la comida rápida al buen ritmo, pescado fino y diversión sin filtro.
¿ahora? menos brillo de cannes. más chispa donde hace falta.
¿Y si unos auriculares pudieran ofrecer más que especificaciones técnicas – y realmente significar algo? Este concepto reimagina la tecnología de audio no solo como hardware, sino como un puente humano.
Una marca que no solo transmite sonido, sino que conecta cabezas y corazones. El nombre “MeetsBeaz” mezcla precisión y juego: un poco de ritmo, un poco de calma, un momento de conexión. Más que un ejercicio de naming, es un modelo de pensamiento completo – desde la idea del producto hasta el tono de la marca y el lema: “Tu cabeza, con sentido”. No es solo otro gadget. Es una historia en estéreo.
Innovación / Naming / Audio & Tecnología
La transcreación en su forma más personal. Para Revitive, una marca de tecnología médica con testimonios reales en el centro, adapté campañas del inglés al alemán – cuidando no solo las palabras, sino el tono y el ritmo emocional.
Desde guiones de vídeo hasta landing pages, el reto fue encontrar un equilibrio sutil: mantener la voz auténtica del paciente sin perder la personalidad de la marca. Eso implicó reestructurar frases, suavizar afirmaciones y traducir la autenticidad – no solo el texto. Porque la confianza no se escribe. Se siente, frase a frase.
